Menštruačné bolesti žien, reklamy na hygienické vložky nepoznajú Kanada Stroje na hygienické vložky
Menštruácia je najzákladnejší fyziologický jav, ktorý musia zažiť všetky ženy.Zdá sa však, že tvárou v tvár tomuto fenoménu je spoločnosť už dlho zvyknutá používať na to, aby sa o ňom hovorilo a opisovala ho nejasným jazykom, nejasné slová.Tento nevysvetliteľný a nejasný pocit „hanby“ nesúvisí len so spôsobom, akým hovoríme o menštruácii od detstva, ale aj s pojmom „menštruačná hanba“, ktorý je zahrnutý v reklamách a obaloch hygienických vložiek.
Skrytá červená krv, postupne sa zmenšujúce slovo „hygienická vložka“, marginalizovaný ženský reklamný obrázok... Ako vstupný bod používame reklamu a balenie hygienických vložiek v nádeji, že sa nám podarí nahliadnuť do hanby a odvahy v súvislosti s menštruáciou.Kanada Hygienické vložky strojov
Ak ste žena, určite ste tak ako ja starostlivo schovali bloček.
Menštruácia je fyziologický jav, ktorý sa vyskytuje pri periodických zmenách vaječníkov, periodickom vypadávaní endometria a krvácaní a je dôležitou súčasťou života polovice ľudí na svete.Kedykoľvek sa však spomenie „menštruácia“ a „hygienické vložky“, ženy sú stále nútené neopísateľnou „hanbou“ a namiesto toho používajú zámená.Kanada Stroje na hygienické vložky
Stojí za zmienku, že v diskusii na súvisiace témy sa niektoré ženy vyjadrili, že na označenie menštruácie používajú niektoré bežné prezývky len zo zvyku, nie z hanby.
Tajné kódy a kódové názvy pre hygienické vložky medzi ženami sú len časťou menštruačnej hanby.Čo si treba ďalej položiť, je: ako vzniká menštruačná hanba?Ako to súvisí s hygienickými vložkami a ich reklamou?Ako disciplinuje ženy mediálna prezentácia hygienických vložiek?
Zozbierali a roztriedili sme 143 domácich televíznych reklám 13 značiek hygienických vložiek a analyzovali sme jednu po druhej reklamných hovorcov, reklamný obsah, farby inzerentov, reklamné slová a dizajn balenia hygienických vložiek v nádeji, že odpovieme na naše otázky..
Menštruačné kontraindikácie: nevýslovná menštruácia, neviditeľná krv
V 70. rokoch 19. storočia sa v histórii objavili prvé reklamy na hygienické vložky, ktoré sa odlišovali od súčasného štýlu hygienických vložiek, ktoré boli opakovane použiteľné a predávali sa zvyčajne spolu s podväzkami.O 50 rokov neskôr Kojisi odštartoval éru jednorazových hygienických výrobkov a vydal prvú skutočnú reklamu na hygienické vložky.Hlavným predajným argumentom v tom čase bolo „ľahko sa schovávať a ľahko nosiť“ a bolo tabu priamo spomínať hygienické vložky a menštruáciu.Inzerát napísal: „Požiadajte ich podľa mena“.Až v roku 1985 sa pojem menštruácia (perióda) prvýkrát objavil v televíznej reklame na americkú značku Tampax.
Je zrejmé, že ide o reklamu na hygienické vložky, ale vyhýba sa rečiam o „menštruácii“.Táto tradícia pretrváva dodnes.Spomedzi 143 zostavených inzerátov sa 97 vyhýbalo uvedeniu slova „menštruácia“, nasledovalo vágne „tie dni“ ako zástupný znak a len 4 reklamy ho veľkoryso označovali ako menštruáciu.
Navyše 88 reklám na hygienické vložky nezobrazovalo krvavú farbu, a ak aj áno, použili namiesto nej modrú alebo zelenú tekutinu.Súvisí to s „Pravidlami sebadisciplíny pri reklame hygienických vložiek“ (ďalej len „Pravidlá“) vydanými Čínskou reklamnou asociáciou v roku 2016. Článok 4 „Pravidiel“ stanovuje, že „farba tekutiny používanej na preukázať absorpciu hygienických vložiek nemôže byť červená alebo podobná.farba.”Výsledkom je, že nahradenie krvi modrou tekutinou sa stalo tradíciou v reklame na hygienické vložky a zdá sa, že viac reklám nenapodobňuje farbu krvi.
Vedec Guo Jingyi uskutočnil výskum o možnostiach a obmedzeniach reklám na hygienické vložky, ktoré porušujú menštruačné tabu.Tvrdí, že príslušné ustanovenia v pravidlách budú udržiavať menštruačnú stigmu, že menštruácia je nečistá, špinavá a mala by byť skrytá.Hoci samoregulačný kódex odvetvia sa nerovná záväzným zákonom a nariadeniam, v skutočnosti odráža normy vyvinuté priemyselnou komunitou, ako sú inzerenti a reklamné agentúry, to znamená, že uznávajú aj rodové stereotypy a rodové normy týkajúce sa menštruačnej hanby.
Ak existuje tabu, niekto ho musí porušiť.V roku 2016 Libresse Weir spustila kampaň #BloodNormal# po celom svete.Po prvýkrát realistickejšia červená tekutina predstavovala krv, čím prelomila dlhoročnú reklamnú výrazovú metódu nahrádzania menštruačnej krvi modrou.Po vstupe do Číny v roku 2019 Libresse Weier spustila kampaň „Obnoviť pohľad na menštruáciu“, v ktorej vyzýva ženy, aby odstránili menštruačný hanbu a postavili sa tomuto normálnemu fyziologickému javu, a odvážne používali červenú v reklamách na znázornenie menštruačnej krvi a spochybňovali stereotypy o menštruácii. menštruácia/pohlavie.dojem.Kanada Stroje na hygienické vložky
V prípade uprednostňovania predaja komodít však Libresse nevyhnutne ovplyvnila miestna menštruačná hanba a rodové kultúrne normy v Číne a postoj lámača sa postupne zbližoval a stal sa konzervatívnejším.V neskorších reklamách „Neschovávajte menštruáciu“ a „Roztrhajte štítok, odvážte sa neskrývať“ hviezdy nahradili obyčajné ženy a menštruačná krv už nebola reprezentovaná červenou farbou, ale jednoducho zdôrazňovala strih a funkciu hygienických vložiek a tzv. na ženy, aby si ich „kúpili“ Kúpili kúpili“ na podporu menštruácie neskrývali.Kanada Stroje na výrobu hygienických vložiek
Menštruačné filtre: Skrášlené ženy a menštruačný zážitok
Za normálnych podmienok bude fyziologický jav menštruácie žien trvať asi 30 rokov.V súčasnosti je vek menarché u väčšiny dievčat 12-13 rokov (existuje skorý trend) a amenorea je vo všeobecnosti medzi 44-55 rokmi.V reklamách na hygienické vložky však imidž žien nad 35 rokov takmer absentuje a značky vo všeobecnosti uprednostňujú pri výbere hovorcov mladé ženy do 25 rokov a nie sú tam žiadne hovorkyne staršie ako 34 rokov.Takmer polovica menštruačných rokov žien a menštruačných príbehov sú skryté.
Aby sa zdôraznila účinnosť hygienických vložiek, bez ohľadu na scénu, väčšina reklám na hygienické vložky sa zameriava na voľnočasové a zábavné aktivity žien.Ženy v reklamách milujú šport, majú blízko k prírode a cítia sa pohodlne počas menštruácie.Aj na pracovnej scéne ide väčšinou o slušný a svetlý obraz a po drine a únave niet ani stopy.Existujú dokonca reklamy, ktoré využívajú intenzívnejšie cvičenia, ako sú saltá, kĺzanie a lezenie po skalách, aby odrážali „zázračný efekt“ hygienických vložiek a prezentujú stav menštruácie žien „bezbolestným“ štýlom.
Avšak podľa „Bielej knihy o fyziologickom zdraví čínskych žien“, ktorú vydalo First Financial Business Data Center v roku 2017, viac ako 6 z 10 menštruujúcich žien zaznamenalo, že mali symptómy dysmenorey a pravdepodobnosť dysmenorey v prvý deň menštruácia bola až 76%.Dysmenorea trvá v priemere 1,8 dňa, čo je fakt, ktorý je v reklamách na hygienické vložky často zakrývaný.Okrem toho sa reklamy zvyčajne odohrávajú v súkromnom prostredí, kde sa diskutuje o menštruácii a hygienických vložkách, izolované od verejnosti.
Na základe rovnakého apelu je fyziologický jav menštruácie v reklamách často balený ako „problém“, zatiaľ čo používanie hygienických vložiek je procesom „liečenia“ a „záchrany“.Použili sme databázu ontológie čínskej emocionálnej slovnej zásoby Dalian University of Technology na vykonanie analýzy sentimentu na zachytených reklamných slovách hygienických vložiek.Výsledky ukazujú, že najčastejšou emóciou v reklamných slovách je „dobrý“ (dobrý), čo predstavuje približne 55,3 %.Slová zahŕňajú vitalitu, jemnosť, jemnosť atď. Druhé je „šťastné“ vyjadrené slovami ako ľahkosť, pôžitok a ľahkosť a „znechutenie“ vyjadrené ako obavy, dusnosť a nepohodlie.
Vzorová metóda streľby vytvorená v rámci komerčnej výroby si v podstate vyžaduje mytologický účinok používania hygienických vložiek a zakrýva fyzické a psychické nepohodlie, ktorým môžu ženy čeliť počas menštruačného obdobia.Hoci niektoré reklamy používajú slová ako „mrzutosť“, „úzkosť“ a „rozpaky“ na vyjadrenie nepohodlia menštruačného obdobia žien, medzi tieto tri slová s vyššou frekvenciou patria „mrzutosť“ a „rozpaky“ k „zlu“ v emocionálna klasifikácia , do určitej miery stále nesie pocit hanby.
Postavy, akčné scény a emocionálne prejavy v reklame odzrkadľujú hlavné tónové nastavenie reklamy.Kandinsky veril, že farba vyvoláva zodpovedajúci fyzický vnem, ktorý má silný vplyv na myseľ.
Väčšina existujúcich domácich reklám na hygienické vložky používa ako hlavnú farbu makarónovú farbu s vysokým jasom.Spomedzi 143 údajov o reklamách používa 37 reklám ako hlavnú farbu ružovú, čo predstavuje 1/4, za ktorým nasleduje číslo 1/4.Modrá farba 34 taktov vytvára uvoľnenú a príjemnú atmosféru pre obsah rozprávania.Aby ladili s hlavnou farbou, postavy v reklame sú väčšinou zasadené ako sladké princezné alebo energické dievčatá.
Navyše pri natáčaní reklám šošovka často simuluje mužskú perspektívu, pričom sa zameriava na krivky ženského tela a časti tela so sexuálnymi charakteristikami, často dochádza k detailným záberom zadku a krúteniu bokov.Ľudia sa nestačia čudovať, má takáto šošovka zvýrazniť vlastnosti produktu alebo potešiť upreté oči? Kanada Stroje na hygienické vložky
Edge Label: „hygienické vložky“, ktoré nechcete, aby vás videli
Okrem reklamy sme venovali pozornosť aj „menštruačnej hanbe“, ktorá je súčasťou balenia hygienických vložiek.Spočítali sme pomer slov hygienických vložiek (červená), vzorov (ružová) a značky LOGO (biela) na vonkajšom obale 13 značiek hygienických vložiek k prednej časti vonkajšieho obalu hygienickej vložky a zistili sme, že tri slová „hygienická vložka“ sú často len malé Malé miesto je nalepené v rohu obalu alebo je priamo zmazané a hlavné miesto zaujíma veľká značka alebo značka LOGO.
Hoci väčšina dievčat dokáže posúdiť vlastnosti produktu podľa názvu značky, u tých mužov, ktorí nepoznajú produkty hygienických vložiek, môže tento druh dizajnu obalových produktov bez zjavného slova „hygienická vložka“ ľahko spôsobiť nedorozumenie..Niektorí We Media v „Odmietam aj menštruačný hanbu“ napísali, že v záujme zvýšenia dôvernosti tieto produkty vyvinuli veľké úsilie v dizajne, len aby pomohli ženám skryť existenciu menštruácie.O sto rokov neskôr sa hanba, ktorú chcel Gao Jiesi skryť pod „Požiadajte ich podľa mena“, nerozplynula.
Epilóg
Učenec Zhang Dianyuan verí, že reklama ako kultúrne komunikačné správanie poskytuje kognitívne metódy a kognitívny obsah, ktorý bude formovať celkovú intuíciu spoločnosti.Existujúce domáce reklamy na hygienické vložky však chcú len propagovať produkty a podporovať predaj a rôznymi zámenami vymazávajú slovo „menštruácia“, čím sa nielen zatvára oči pred skutočným stavom menštruácie žien, ale sa snaží aj skrášliť. skutočné skúsenosti žien.Prezentované ako proces pôžitku.Šírenie tohto nesprávneho a zastaraného konceptu a uvedomenia si „menštruačnej hanby“ nevedomky ovplyvní myslenie a správanie publika a stane sa hlavnou prekážkou pri zmene povedomia o „menštruačnej hanbe“.
Spôsob, ako odmietnuť menštruačný stud, je ukázať menštruáciu takú, aká je.Čím viac sa o tom budete vyhýbať, tým väčšiu hanbu pociťujete kvôli menštruácii.Ako sa uvádza v riadku „Partners in India“: „Menštruácia nie je pre ženu choroba, je to hanba.“ Kanada Stroje na výrobu hygienických vložiek
Čas odoslania: 25. júla 2022