Plienkový priemysel už nie je hodný vstupu nováčika? Vietnam Stroje na výrobu hygienických vložiek
V minulosti bol plienkový priemysel považovaný za stabilný a ziskový podnik kvôli jeho nízkym prekážkam vstupu a vysokým ziskovým maržiam.Najmä v rokoch 2015 - 2017 sa mnohé podniky ponáhľali vstúpiť na trh bez ohľadu na to, či boli zapojené do priemyslu pre matky a deti alebo nie, a nastal prudký nárast v odvetví plienok.Avšak v súčasnosti, so zmenšujúcim sa trhom s plienkami a zrýchleným opakovaním preskupovania priemyslu, sú prví hráči, ktorí hrajú o lístky.V uplynulých dvoch rokoch jasne cítime, že plienkové šialenstvo výrazne ochladlo a výrazne sa znížil počet začínajúcich hráčov.
Stojí za zmienku, že od roku 2019 domáca pôrodnosť výrazne klesla a zníženie počtu používateľov plienok nielenže znamená, že noví hráči budú čeliť prísnejšiemu trhovému prostrediu, ale predstavuje aj väčšie výzvy pre rozvoj a rast existujúcich podnikov.
Zároveň sa zmenil aj značkový vzor plienok.Na jednej strane sa situácia hlavných zahraničných značiek v Číne naďalej mení, medzi ktorými sa trhový podiel Kao, ktorý mal v Číne kedysi veľký vplyv, z roka na rok zmenšuje, zatiaľ čo zvedavosť podnikov financovaných zo zahraničia sa prelomila. cez okovy „druhého dieťaťa za desaťtisíc rokov“.Mnohí praktizujúci nám hovoria, že vďaka integrácii online a offline kanálov prekonali zvedavé predaje Pampers v roku 2021 a úspešne sa dostali na vrchol domáceho trhu s plienkami.Na druhej strane svoj vzostup zrýchlili aj domáce značky, ktoré si získavajú priazeň spotrebiteľov vynikajúcou kvalitou a inovatívnou technológiou a zároveň postupne zvyšujú svoj podiel na trhu.Podľa údajov z prieskumu trhu spoločnosti Magic Mirror sa od januára do decembra 2021 predaj domácich značiek ako Beaba, BabyBean, Yiying atď. zmena odvetvia, sifónový efekt hlavy sa stáva čoraz zreteľnejším.
Okrem štruktúry značky sa zrýchlili aj predajné kanály plienok a trend online je zrejmý.Podľa údajov zverejnených spoločnosťou Nielsen predstavoval online predaj detských plienok k júnu 2021 viac ako 50 % a tempo rastu online nebolo nízke.Online trend naďalej ovplyvňuje štruktúru značky a offline kanály v odvetví plienok sú tiež v neustálych cenových vojnách.S zmenšujúcou sa mierou trhu musia značky nižšej kategórie, najmä v mestách tretej a štvrtej úrovne, brať nízke ceny ako vražednú výhodu, aby mohli súťažiť o podiel na trhu, čím ďalej znižujú zisky z produktov a narúšajú trhový poriadok. .
Čo sa týka značiek plienok, tvrdá konkurencia v tomto odvetví nie je spôsobená len neustálymi zmenami v značke a vzore kanálov, ale aj drastickými zmenami na dodávateľskom trhu, z ktorých sú pre nich bolesti hlavy.Uvádza sa, že po epidémii v roku 2020 mnohonásobne vzrástli ceny surovín, ako je papierová drť, netkané textílie, polymérna živica absorbujúca vodu atď., a problémy ako nedostatok surovín a zúženie ziskov nasledovali, čo urýchlilo elimináciu malých a stredne veľkých plienok.S cieľom stabilizovať pozíciu na trhu a vyhnúť sa strate spotrebiteľov v dôsledku zvýšenia cien produktov budú veľké značky investovať aj viac nákladových prostriedkov.
Čas odoslania: 17. júla 2022