Ráno 29. júna Bain & Company a Kantar Worldpanel spoločne vydali „China Shopper Report“ už desiaty rok po sebe.V najnovšej štúdii „2021 China Shopper Report Series One“ sa obe strany domnievajú, že čínsky trh s rýchloobrátkovým spotrebným tovarom sa vrátil na úroveň pred epidémiou, pričom tržby v prvom štvrťroku tohto roka vzrástli o 1,6 % v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka. období v roku 2019 a vykazuje mierny trend oživenia.
Epidémia však mala významný vplyv na spotrebiteľské návyky čínskych spotrebiteľov v rôznych kategóriách a výrazne zmenila vzorce osobnej spotreby.Aj keď sa teda niektoré kategórie vrátili k trendu predepidemického vývoja, vplyv na ostatné kategórie môže byť trvalejší a trvať do konca tohto roka.
Rozsah výskumu tejto správy zahŕňa najmä štyri hlavné oblasti spotrebných produktov vrátane balených potravín, nápojov, osobnej starostlivosti a starostlivosti o domácnosť.Výskumy ukazujú, že po poklese v prvom štvrťroku sa výdavky na FMCG v druhom štvrťroku opäť oživili a trendy v kategóriách potravín a nápojov, v kategóriách osobnej starostlivosti a starostlivosti o domácnosť sa postupne zjednocovali.Do konca roka 2020, napriek poklesu priemerných predajných cien o 1,1 % v dôsledku rastu tržieb, čínsky trh s rýchloobrátkovým spotrebným tovarom bude v roku 2020 stále dosahovať 0,5 % nárast celoročných tržieb.
Konkrétne, hoci ceny nápojov aj balených potravín v minulom roku klesli, predaj balených potravín oproti trendu rástol, najmä preto, že spotrebitelia sa obávajú nedostatku potravín a hromadenia veľkého množstva trvanlivých potravín.S pokračujúcim zvyšovaním zdravotného povedomia verejnosti stúpa dopyt spotrebiteľov po ošetrovateľských produktoch a ich nákupy a zvyšuje sa predaj osobnej a domácej starostlivosti.Spomedzi nich vyniká najmä výkon domácej starostlivosti s ročným tempom rastu 7,7 %, čo je jediná kategória s rastúcimi cenami v štyroch hlavných sektoroch spotrebného tovaru.
Pokiaľ ide o kanály, správa ukazuje, že predaj elektronického obchodu sa v roku 2020 zvýši o 31 %, čo je jediný kanál s rýchlym rastom.Spomedzi nich sa elektronický obchod v priamom prenose viac ako zdvojnásobil a v popredí sú odevy, produkty starostlivosti o pleť a balené potraviny.Okrem toho, keďže stále viac spotrebiteľov míňa doma, sú vyhľadávané kanály O2O a tržby vzrástli o viac ako 50 %.Offline obchody sú jediným kanálom, ktorý zostáva stabilný a v podstate sa vrátili na úroveň pred epidémiou.
Stojí za zmienku, že epidémia splodila aj ďalší významný nový trend: komunitný skupinový nákup, to znamená, že internetová platforma využíva model predpredaja + samovyzdvihnutie na získanie a udržanie spotrebiteľov s pomocou „lídra komunity“.V prvom štvrťroku tohto roka dosiahla miera penetrácie tohto nového maloobchodného modelu 27 % a hlavné maloobchodné internetové platformy nasadili komunitné skupinové nákupy na posilnenie spojenia so spotrebiteľmi.
Aby bolo možné plne pochopiť vplyv epidémie na čínsky predaj FMCG, správa tiež porovnávala prvý štvrťrok tohto roka s rovnakým obdobím v roku 2019 pred epidémiou.Vo všeobecnosti sa čínsky trh s rýchloobrátkovým tovarom začal zotavovať a možno očakávať budúci rast.
Údaje ukazujú, že pod vplyvom pomalého oživenia a mierneho rastu výdavkov na FMCG sa predaje na čínskom trhu FMCG v prvom štvrťroku tohto roka zvýšili o 1,6 % v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2019, čo bolo menej ako 3 % nárast v roku 2019 v porovnaní s rovnakým obdobím v roku 2018. Hoci priemerná predajná cena klesla o 1 %, obnovenie frekvencie nákupov stimulovalo rast tržieb a stalo sa hlavným faktorom ťahajúcim rast tržieb.Súčasne s účinnou kontrolou epidémie v Číne sa kategórie potravín a nápojov, osobnej starostlivosti a domácej starostlivosti vrátili k modelu „dvojrýchlostného rastu“.
Čas odoslania: 22. októbra 2021